84LIFE
视绝传达
成功平面广告的“3I”标准
2008-10-13 15:25:42 阅读(15) 评论(0)
DMB认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点，广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌形象)等3个方面：
一、 Impact(冲击力)：
优秀广告应集合哪些品质?
2008-10-13 15:23:41 阅读(8) 评论(0)
1、营销定位
可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。
2、需求明确
产品是为需求而生的，但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明确（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。
3、利益承诺
我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大
Quester解读17条广告效果测定（哈佛大学总结）
2008-10-13 15:22:36 阅读(10) 评论(0)
一、85%的广告没人看
解读：如何挤进那15%的成功广告中去，吸引了读者就是成功了一半。
Quester视角：反过来讲，只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。
"男人装"精品赏析
2008-10-11 9:18:48 阅读(14) 评论(0)
"男人装"这帮最喜欢拍女人的男人们.我一直都非常喜欢他们的作品.更有不少的女星,为"男人装"一"脱"成名,由此可见"男人装"的魅力所在.在这我发一些"男人装"的经典作品上来,供大家欣赏.
素描理论
2008-8-23 20:34:49 阅读(15) 评论(0)
1.素描为一门独立的艺术，具有独立的地位和价值。
2.素描是其它艺术的必然基础，尤其是水彩，油画，版画，雕刻(浮雕)， 另外对平面设计，也是画草图的必要基础。素描虽然被视为是两度空间 的艺术，不需要颜色及第三度空间，却也同时暗示这两者。
3.素描是画家工作的最后成果，也可以作为复制或摹写的基础，但以它的 性质而言，它是独特的。虽然各种艺术不一定都要先绘出素描稿，但素 描却是一切观赏艺术的基础。在作画时往往预先勾出轮廓作为草稿，然 后用色彩渲染，当艺术作品完成时，素描稿常被掩没或销毁。因此，素 描只是一种技术准备。到14世纪末，素描不再仅是附属品，而成为一门 独立的艺术。它有着广泛的表现范畴：能表现体积、空间、深度、实质 和动作。文艺复兴以后，素描已不仅只有实用地位，而是成为能代表人 类创作能力的艺术品。
一.何谓素描：
1.素描( DRAWING )、速写( SKETCH )、素描( DESSEIN )。
再见吧！创意！
2008-8-9 9:41:06 阅读(17) 评论(0)
作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样，我不理解。
我作为一个在胡同里长大的平民，爱听口相声是肯定的，小时候还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊（80年代初，天桥还有一丁点旧貌），可是自从当相声被升华成“语言的艺术”时，我就对它失去了兴趣，难道玩意儿也能艺术喽？我不理解。
假设我们回忆一下祖师爷创行时的白口：“老少爷们，几位您往这儿上眼嘿，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场，不就这个么？我说说你听听，图个乐儿呗，要不然呆着也是呆着，倒是想回家乐呵……老婆挺着肚子呢？没辙不是只能街上遛达，什么钱不钱的，您多给一个您穷不了，您少给一个我也饿不着，你不给，不给就不给吧，兹当你白喝我一碗儿水，
基本配色
2008-8-6 20:15:08 阅读(40) 评论(0)
有十种基本的配色设计，分别叫做：
无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、
互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、
分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、
二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。
如何提高设计能力
2008-8-6 16:49:38 阅读(105) 评论(1)
所谓天赋（左脑和右脑）
也就是你是否有艺术天赋，天赋也许是存在的，这主要在于人类左右脑的分工。左脑主要负责逻辑理解、语言、判断、分类、分析、推理，这类人才可能对数学、逻辑和细节分析方面更加敏感。右脑主要负责情感、直觉、想像、创造力、象征和灵感等，这类人才的思维是感性的，对音乐、图像、空间、抽象物体比较敏感。左右脑的能力并不完全是先天的，可以通过后天的锻炼使其活化。谁也不是生下来就什么都会的，就算天赋如孙悟空这样的神猴，自打从东圣神州的石头里蹦出来后，为了修成正果，也得跋山涉水呀，翻山越岭呀，经过9981难才行，何况我们呢？很多人都遇到过这样的问题，为什么人家设计出来的网页就那么唯美，自己一设计，颜色也不对，版式也难看？其实这个倒不必紧张